第五章 国内动漫产业发展路径

考核知识点

1、动漫产业的产业要素的内容与特点 （识记）

答：产业要素主要是资金、技术和人才，它是集资金密集、技术密集、知识密集、劳动密集于一体的创意产业。

2、动漫产业的资金特点 （识记）

答：资金是促使动漫产业运转最基本的动力，动漫产业从创意到制作需要大量的资金投入，它成为发展动漫产业最重要的要素之一。

3、我国动漫产业的资金类型 （识记）

答：国资、民营资本、外资

4、解决我国动漫产业资金的对策 （领会）

答：1、出台更多、更具体的鼓励政策，为动漫企业提供更优越的融资条件；2、鼓励企业通过出售样片、联合制作等途径自行融资；3、通过股票上市的方式向社会融资；

5、我国动漫产业人才方面存在的问题 （领会）

答：1、人才总量问题；2、人才结构问题；3、引进人才和留住人才的问题。

补充：我国动漫产业在人才结构上明显失衡的原因：1.长期的对外代工 2.动漫人才教育的缺陷

6、我国动漫产业的技术现状 （领会）

答：目前，我国在动漫技术上与美、日、韩等国家还有一定的差距，国家和动漫企业也加大了技术方面的投资力度和对技术人才培训力度，将为我国动漫产业提供有力的硬件支持。

7、我国动漫产业的舆论环境与人文环境现状 （领会）

答：从中国国民的主体来看，幽默气质一直比较缺乏，这无疑对国民对动漫文化的理解和接受造成了一定的障碍，导致我国动漫文化不发达。而部分动漫产品的负面影响和代沟的存在更加大了社会对动漫文化、动漫产品的不接受度，导致长期以来社会主体人群对动漫文化的评价不高。很多成年人长期以来还持有“动漫产品是专门针对未成年人的文化消费品”的偏见，拒绝接受动漫文化，消费动漫产品。

8、改善动漫产业舆论环境与人文环境的对策 （领会）

答1、政府应对动漫文化进行明确的表态和常态化的宣传，一方面，政府要肯定动漫文化产品的娱乐价值、艺术价值和潜在的教育价值；另一方面，政府要明确指出，色情、暴力等负面因素并不是动漫产品先天具有的。政府还应该充分利用媒体就官方对动漫文化的态度进行常态化的宣传。2、兴建动画博物馆、漫画博物馆等专门培育动漫文化的机构。拥有固定的动漫文化基地，动漫文化将在社会中获得更广泛的承认。

9、我国动漫产业的相关政策分类 （识记）

答：1、定位性政策；2、建设性政策；3、规范性政策；4、激励性政策。

10、我国动漫产业的产业孵化环境发展现状 （领会）

答：国家成立了相应的管理指导机构（如国家广电总局影视动画工作领导小组、国家动漫游戏产业振兴基地办公室）。此外，还设立了一些产业基地、公共服务平台作为动漫产业的孵化机构。

11、改善动漫产业行业合作环境的对策 （领会）

答：1、建立多种行业协会与产业联盟，增强动漫产业整体实力。2、通过“动漫论坛”等形式为业界提供海量、及时的产业信息，同时促进业界与国内外同行的交流。

12、我国动漫产业链的主要环节 （识记）

答：创意制作——发行销售——播映——衍生产品

13、我国动漫产业在创意制作环节存在的问题及对策 （领会）

答：存在的问题：1、选题、编剧缺乏创意。最主要的问题是，缺乏对原有故事的必要改造，以至于缺乏时尚感和生活气息，让人觉得始终“隔”了一层。此外，我国动画产品的另一个主要缺陷就是不会“讲故事”。2、动画形象缺乏创意。首先，动画角色的外在形象往往不够可爱，显得死板、老套，同质化倾向严重。其次，动画角色的性格形象过于扁平、模式化，缺乏个性。对策：1、加强市场研发；2、鼓励创新；3、细化制作流程，学会用动漫语言讲故事。4、联合制片，在合作中提高创意制作水平；5、建立动画制片人制度；6、在当前播出渠道突然增加，片源紧缺的情况下应防止商业投机下的粗制滥造。

14、我国动漫产业在发行销售环节存在的问题、原因及对策 （领会）

答：问题：1、缺乏长期稳定的发行网络，动漫产品的发行主要靠节会和临时的业务联系；2、我国动画片的发行范围局限在国内；3、电视台的购片费用很低，这延长了动漫企业的资金回收周期，破坏了动漫产业的良性循环。原因：1、我国动漫产业的整体实力还不强，缺乏具有足够创意、质量很高的优秀动画片；2、我国动画片的广告市场存在一定问题；3、电视台的广告收益一般是独立核算的，由电视台所获得的巨额收益难以挪为购买动 

画片的补贴；4、在动画片发行销售领域，还存在一定程度的地方保护主义。对策：1、全面提升国产动漫产品的质量；2、以国际合作为捷径打开国际市场；3、利用各种媒体加大对动漫产品的宣传；4、针对我国在动漫产业发展初期单个品牌还不成熟的情况，可以在国际市场上打出集体品牌；5、制作样片，以预售方式投石问路，逐步打开国内外市场。6、在电视台购片价格一时难以迅速提升的情况下，国家可以对优秀国产动画片在电视台的播出提供补贴。

15、我国动漫产业在播映环节存在的问题及对策 （领会）

答：问题：1、播映渠道增加与片源不足的矛盾；2、进口动画的巨大影响一时难以消除；3、缺乏动画片精品频道和精品栏目；4、急功近利的“群播”方式损害了电视动画制播双方的利益。对策：1、对进口动画的播出比例、播出时段进行限制；2、探索动画（少儿）频道的企业化经营模式；3、加强动画的（少儿）频道与栏目的品牌打造力度；4、动画（少儿）频道或栏目要加强与受众的互动；5、采取首轮有限播出制度。

16、我国动漫产业主要衍生产品 （识记）

答：1、“中国动漫第一品牌”“蓝猫”；2、宏梦卡通“虹猫蓝免”形象；3、东方少儿频道“哈哈”卡通形象。

17、我国动漫产业在衍生产品环节存在的问题及对策 （领会）

答：问题：1、从动漫产品到衍生产品这一环脱节、断裂情况严重；2、我国动漫衍生产品知名品牌少、产业规模小、整体实力弱，面对国外动漫衍生产品的冲击明显处于弱势地位；3、授权体系混乱，缺乏管理；4、对国产动漫品牌的保护力度不够。对策：1、通过国家有关部门或产业孵化机构对动漫形象的注册保护、衍生产品的授权体系进行指导；2、出台政策，鼓励玩具、服装、食品等行业采用国产动画品牌进行衍生产品的生产；3、执法部门加强对非法动漫衍生产品的整顿和清理；4、联手建衍生产品的销售渠道，促进动漫企业在衍生产品领域的共赢；5、拓宽动漫衍生产品开发思路，大力开辟音像、出版市场、电信市场、游园市场等衍生产品市场。

补充：

18、动漫明星和一般的真人广告相比，优点很突出，主要表现在以下几方面：

答：1.以独特的形象吸引更多的注意力，可以在很大程度上摆脱真人明星类型化的缺陷 。2.动漫明星不拍衰老，能永远保持年轻、可爱的形象，长期为动漫企业做代言。3.一经动漫企业创造出来就成为动漫企业长期拥有的无形资产，动漫企业不需要为这些明星支付酬劳。

19.论述动漫产业中衍生品的开发模式：

答：衍生产品是动漫产业链的末端，但这一环节却是动漫产业实现其市场价值最重要的部分，国际上衍生产品与动画片产值的平均比例为7：3到1：9，可见其重要性。在动漫产业发达国家，通常都要在动画制作之前对角色形象进行充分的论证。

总的来说，衍生产品的开发主要是注重两个环节：其一，卡通形象的设计要符合市场需求；其二，要不断拓展衍生产品的类型，要特别重视开发与卡通形象相关的高科技产品，以提升衍生产品的附加值。比如：迪斯尼乐园是衍生品中的一个独特类型，另外迪斯尼推出其品牌手机、电脑软件等衍生产品。

20. 论述如何解决我国动漫产业的资金问题？

答：解决资金问题的最佳出路就是在于顺应市场规律，借助各种力量向社会融资。1)、出台更多、更具体的鼓励政策，为动漫企业提供更优越的融资条件。2)、鼓励企业通过出售样片、联合制作等途径自行融资。3)、通过股票上市的方式向社会融资。

总之，要解决动漫产业的资金问题，一方面要靠政府提供更加灵活务实的优惠政策，营造更优越的融资环境；另一方面，要靠市场经济的运行主体——动漫企业结合动漫产业的特征和自身的现有条件探索和实践各种融资方式。