考核知识点

1、动漫文化的定义、内涵与外延（识记）

定义：指视觉消费时代以动漫形象为基础、以现代传媒为动力支撑的大众文化

内涵：1、它以动漫形象为基础。2、它是一种消费性的视觉文化、大众文化。3、动漫文化必须以现代传媒为支撑。

外延：动漫文化以ACG即动画、漫画、游戏为核心展开，其外延涉及所有带有动漫形象的事物及文化现象。

补充：[主流文化]：所谓主流文化，又叫核心文化，即社会普遍认同并习以为常的文化形态，它作为人类行为模式的综合体，影响着每一个生活在该文化环境中的人的思维模式和行为特征。

2、动漫产业的定义、内涵与外延 （识记）

定义：是以创意为动力，以动漫文化为基础，以版权为核心赢利模式，广泛涉及影视、网络、音像与书籍出版以及玩具、文具、服装等行业的现代文化产业。

内涵：动漫产业建立在动漫文化的基础上，与当代数字技术密切相关；它属于文化产业，是创意产业的典型代表，也是娱乐产业的一部分；它以版权为核心赢利模式，动漫品牌的成功构建是其生命线；它需要资金、科技、知识、劳动的大量投入；它对未成年人教育和国家的文化安全有重要意义。

外延：它涉及多种媒体、多个行业，如电影、电视、网络、手机、期刊、书籍、广告、玩具、文具、食品、服装等。

3、视觉文化的定义 （识记）

定义：指文化脱离了以语言为中心的理性主义形态，日益转向以形象为中心，特别是以影像为中心的感性主义形态。

补充：它是一种消费性的文化，它对社会有三种功能：一是文化的削平功能；二是文化的民主功能；三是特有的经济功能。

4、动漫文化与动漫产业的关系 （领会）

答：1、动漫文化属于文化范畴，动漫产业属于经济范畴，两者看似关联不大，实则血肉相连，密不可分。2、在动漫文化蕴藏巨大经济力量的同时，动漫产业本身蕴涵巨大的文化力量。3、动漫文化与动漫产业唇齿相依，互为条件，动漫文化促进动漫产业，动漫产业带动动漫文化。

5、动漫产业的起源和发展 (应用)

答：动漫产业起源于美国。1896年理查德•奥卡尔特的漫画作品《黄衣小子》问世，此后，漫画逐渐成为美国的热销书种。1907年，美国人布莱克顿拍摄完成第一部电影动画片《一张滑稽面孔的幽默姿态》，电影动画的历史就此开始，这个时期出现了美国商业电影动画的奠基人麦克凯，动漫产业历史上第一个有个性魅力的动画人物“菲力斯猫”也由美国动画先驱苏立文创作出来。动漫产业的真正发展还是要追溯到美国迪斯尼公司。由于迪斯尼公司成功的商业运作，开阔了动漫产业领域，使得美国的动漫产业高速发展，也奠定了现代动漫产业的基石。

6、美国迪斯尼公司在动漫产业领域的成功体现在哪几个方面？

要点：1、沃尔特.迪斯尼首先发现了动漫形象的经济价值——动漫形象所创造的“快乐文化”一旦与商业性结合，就能爆发出巨大的经济能量。2、沃尔特.迪斯尼把“卡通—快乐—利润”这种赢利模式创造性地拓展到当时几乎所有能拓展的领域。3、迪斯尼在通过版权为核心赢利的基础上首创了“特许经营”（形象授权）赢利模式，这成为以后动漫产业赢利的核心模式。

7、动漫产业的发展历程 （识记）

答：1、仅以书刊为动漫内容载体；2、以书刊和电影为动漫内容载体；3、以书刊、电影、电视为动漫内容载体；4、以书刊、电影、电视、网络、博客等立体媒介为动漫内容载体；

8、全球动漫产业的发展格局 （识记）

答：从总体实力看来，呈现出“三个世界”的格局。“第一世界”：美国、日本、韩国，是全球动漫产业领域的前三甲；“第二世界”：以英国、法国等为代表的一些欧洲国家；“第三世界”：包括中国、印度等在内的其他国家。

9、全球动漫产业的发展趋势 （识记）

答：通常体现在以下几个方面：1、政府从资金、政策等方面入手，加大对动漫产业的扶持力度和管理指导水平。2、积极探索适应本国国情的动漫产业运作模式。3、加快对包括版权、形象权、商标权在内的各种知识产权的立法进度并加强执法力度，为动漫产业的发展提供良好的法律保障。

[品牌]：品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。

动漫形象