1. 以互联网为代表的新兴媒体的本质特征是 ( )
A单向性
B交互性
C多向性
D发散性
答案：B
2. 要获得市场领导者地位，就需要 ( )
A保证相关产品最好的质量
B占有相关产品最大的市场份额
C扩大产品影响力
D保证相关产品同行业最高的市场价格
答案：B
3. 在媒体内容的事后审查制度中，主要针对出版物内容的管理手段是 ( )
A监听监视
B审听
C审看
D审读
答案：D
4. 中国媒体多元化经营的雏形是 ( )
A市场细分
B开拓新市场
C多种经营
D媒体集团化
答案：C
5. 下列情况中新闻作品侵害名誉权的是 ( )
A新闻基本真实，没有侮辱他人人格的内容
B反映问题基本属实，使用了侮辱、诽谤的语言
C获得本人同意公布了个人隐私
D反映问题基本属实，获得本人同意
答案：B
6. 符合项目导向下的编采分离模式的优点是 ( )
A便于统一管理
B可以保持风格
C体现新闻采访的灵活性
D记者没有业务方向
答案：C
7. 新闻媒体集团化的两个方向是 ( )
A纵向一体化和横向一体化
B并购和联盟
C兼并和收购
D一团两业和强强联合
答案：A
8. 品牌管理的第一步是 ( )
A品牌定位
B品牌维护
C品牌创新
D品牌发展
答案：A
9. 新闻媒体涉及最多的一类纠纷是 ( )
A名誉权纠纷
B肖像权纠纷
C著作权纠纷
D隐私权纠纷
答案：A
10. 数字音频广播(DAB)始于 ( )
A20世纪60年代
B20世纪70年代
C20世纪80年代
D20世纪90年代
答案：A
11. 如果新闻媒体刊载虚假、失实报道，致使公民、法人或者其他组织的合法权益受到侵害的，其出版单位应当 ( )
A赔偿精神损失
B停刊整顿
C公开更正.消除影响
D登门致歉
答案：C
12. 对新闻的第一次实质性把关是 ( )
A版面规划与设计
B棱对
C选题执行与选稿
D初审
答案：C
13. 新闻媒体战略分析时要考虑的技术环境包括硬技术和软技术两个方面，下列各项中不属于硬技术的是 ( )
A新方式
B新材料
C新设备
D新工艺
答案：A
14. 新闻媒体的定位包括内容定位、市场定位、受众定位、竞争定位、品牌定位，其中最根本的是 ( )
A品牌定位
B受众定位
C内容定位
D竞争定位
答案：B
15. 按需出版(POD)的特点有 ( )
A可将数字化书稿直接打印装订成本
B可以做到一册起印
C可以做到即需即印
D出版程序复杂
E出版成本较高
答案：ABC
16. 1996年1月15日，国家新闻出版署批准成立的中国第一家新闻媒体集团是 ( )
A上海报业集团
B广州日报报业集团
C解放日报报业集团
D人民日报报业集团
答案：B
17. 保证媒体文字质量的最重要环节是 ( )
A版面规划与设计
B校对
C选题执行与选稿
D初审
答案：B
18. 新闻媒体多元化战略存在的风险有 ( )
A影响主业发展的风险
B内部经营整合的风险
C应对市场变化的风险
D行业进入的风险
E行业退出的风险
答案：ABCDE
19. 新闻媒体人力资源培训制度包括 ( )
A预算制度
B入职培训制度
C培训激励制度
D培训服务制度
E培训风险管理制度
答案：BCDE
20. 数字化对传统新闻媒体的影响广泛.从信息传播的角度看，包括的四个方面是( )
A增加互动、去中心化、清除边界、创造无限
B生产数字化、渠道数字化、营销数字化、管理数字化
C增加互动、去中心化、营销数字化、管理数字化
D生产数字化、渠道数字化、清除边界、创造无限
答案：A
21. 不可以提取住房公积金的情况是 ( )
A完全丧失劳动能力并与单位终止劳动关系
B结婚
C翻建自住房
D出境定居
答案：B
22. 新闻媒体人力资源管理的内容包括 ( )
A人员招幕与配置
B人员培训与开发
C绩效管理
D薪酬福利
E劳动人事关系管理
答案：ABCDE
23. 造成中国新闻媒体和发达国家新闻媒体存在较大差距的根本因素是 ( )
A经济环境
B政治环境
C社会环境
D宗教信仰
答案：A
24. 新闻媒体内广告经营人员的工资是 ( )
A高弹性薪酬结构
B高稳定性薪酬结构
C分层式薪酬结构
D兼具高弹性、高稳定性的薪酬结构
答案：A
25. 新闻媒体经营战略选择的SWOT分析法中.最佳选择是 ( )
ASO战略
BST战略
CWO战略
DWT战略
答案：A
26. 根据国家有关规定，必须以货币方式支付的是 ( )
A福利
B工资
C分红
D股权
答案：B
27. 社会保险福利包括 ( )
A基本养老保
B基本医疗保险
C失业保险
D工伤保险
E生育保险
答案：ABCDE
28. 领导人对业务和职能部门均实行垂直式领导，各级直线管理人员在职权范围内对直接下属有指挥和命令的权力 职能部门与业务部门之间是指导关系而非领导关系 这种媒体组织结构形式是 ( )
A直线制
B直线职能制
C事业部制
D矩阵制
答案：B
29. 人力资源管理中常被忽视的一个环节是 ( )
A培训
B岗位分析
C离职管理
D薪酬管理
答案：C
30. 对于数字化战略而言，当前最大的困境是 ( )
A设备陈旧
B资金不足
C人才短缺
D内容短缺
答案：D
31. 报社的激光照排人员培训一般采用的培训方法是 ( )
A个案研究法
B工作轮换法
C自学
D工作指导法
答案：D
32. 用于补偿员工特殊或额外的劳动的报酬，或因其他特殊原因给予的报酬的是 ( )
A补贴
B津贴
C五险
D住房公积金
答案：B
33. 下列情况下订立的合同无效或者部分无效的是 ( )
A以欺诈、胁迫的手段
B用人单位免除自己的法定责任
C排除劳动者权利
D乘人之危
E经本人书面委托.他人代签
答案：ABCD
34. 薪酬策略主要回答两个问题，其一是 ( )
A本单位能承受何种薪酬水平
B薪酬分配原则
C薪酬构成
D本单位薪酬水平的竞争级别
答案：D
35. 人力资源管理者在组织中的角色是 ( )
A单位用工的保护者
B单位用工的甄选者
C单位用工的管理者
D组织变革发起者
答案：D
36. 战略环境分析是新闻媒体战略制定的第一步，它涉及宏观环境分析、产业环境分析和( )
A经济环境分析
B社会环境分析
C政治环境分析
D内条件分析
答案：D
37. 报纸设立的条件包括 ( )
A有确定的、不与已有报纸重复的名称
B有报纸出版单位的名称、章程
C有符合新闻出版总署认定条件的主管、主办单位
D有确定的报纸出版业务范围
E有30 万元以上的注册资本
答案：ABCDE
38. 国家明确规定.一般企业当按职工工资总额的一定比例足额提取教育经费，列入成本开支，该比例为 ( )
A1.5%
B2%
C2.5%
D3%
答案：A
39. 新闻媒体的生产要素包括 ( )
A基础设施
B产品生产与传播技术
C资金
D人员
E组织环境
答案：ABCD
40. 外部招募的特点是 ( )
A准确性高、适应快、招募成本低
B对在职员工激励作用明显
C容易造成内部矛盾
D利于引进新思想、新方法
答案：D
41. 新闻媒体中保留事业单位编制的员工签订 ( )
A劳务派遣协议
B聘用合同
C计时工资协议
D劳动合同
答案：B
42. 中国媒体的“双为”方向包括 ( )
A为人民服务
B为经济建设服务
C为文化产业发展服务
D为社会主义服务
E为社会舆论服务
答案：AD
43. 多元化经营战略与新闻媒体集团化战略密切相关，当媒体横向并购时，多元化战略主要体现为 ( )
A市场细分
B多种经营
C开拓新市场
D媒体集团化
答案：A
44. 聘用单位单方面解除合同，应当提前以书面形式通知拟被解聘的受聘人员 如果不提前通知，则需要承担相应的经济补偿责任 提前的时间为 ( )
A10日
B15日
C30日
D60日
答案：C
45. 深化媒体体制改革中的“四个不变”原则包括 ( )
A党和人民的喉舌的性质不能变
B“双效”原则不能变
C党管媒体不能变
D党管干部不能变
E正确的舆论导向不能变
答案：ACDE
46. 签订劳动人事合同的基本原刚是 ( )
A平等自愿，协商一致
B合法
C公平
D诚信
答案：A
47. 新闻媒体人力资源培训最基本的方法是 ( )
A研讨法
B讲授法
C实践性培训法
D个别指导法
答案：B
48. 招募方式分为内部招募和外部招募两种 内部招募的特点是 ( )
A选择余地大
B宣传企业形象
C成本较高，新人进入角色较慢
D抑制创新，导致组织思维僵化
答案：D
49. 新闻产品的价值包括 ( )
A能够满足受众的信息、娱乐需求的使用价值
B文化推广价值
C广告交换价值
D市场推广价值
E公共舆论价值
答案：ACE
50. 《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》审议通过的时间是 ( )
A2011年10月18日
B2013年11月12日
C2014年8月18日
D2015年3月18日
答案：C
51. 我国新闻媒体中，率先形成“独立核算，盈余自用”的事业拨款和经营收入两种财源格局，走上市场化道路的是 ( )
A报纸
C电视
D电影
答案：A
52. 中国新闻媒体上市的重大障碍是 ( )
A关联交易问题
B企业社会责任与经营业绩的一致性问题
C主营业务经营模式和持续盈利问题
D事业单位是否真正完成转企改制等问题
答案：A
53. 中国媒体采取借壳方式上市的优点是 ( )
A可募集的资金量比较大
B通过定向增发获取高溢价
C上市审核弹性大
D有利于保守商业秘密
E有利于树立企业形象
答案：BCD
54. 针对传媒改制重组、上市工作实施情况进行有关审批工作的是 ( )
A地方人民政府及产权所有人
B国家发改委
C地方宣传部门及中央宣传部
D国家环境保护部门
答案：A
55. 中新社的前身是 ( )
A红中社
B华俄通讯社
C中国图片社
D国际新闻社
答案：D
56. 下列目标通过媒体资本经营能够实现的是 ( )
A快速筹集运营资本
B改善媒体利润结构
C提高媒体管理水平
D增强国际传播的实力
E分散经营风险
答案：ABCE
57. 上市公司依法发行，在一定期间内依据约定的条件可以转换成股份的公司债券是 ( )
A股权
B债权
C可转债
D可分离转债
答案：C
58. 影响上市地点选择策略的因素有 ( )
A上市难易程度
B市场差别
C文化认同程度
D沟通便利程度
E行业认同程度
答案：ABCDE
59. 人民网正式上线的时间是 ( )
A1997年1月1日
B2001年4月27日
C2012年4月27 日
D2014年 4月8日
答案：A
60. 中国媒体采取IPO方式上市的缺点是 ( )
A股价异动增加审核风险
B审核周期长，前置审批多
C审核弹性大，持续时间长
D对外界支特依赖性过强
答案：B
61. 媒体上市需要遵循一-般企业上市审核的规定，还要提前完成各项“前置审批”环节 其中进行产业政策前置审核的部门是 ( )
A宣传部和政府系
B国家环境保护部门
C国家发改委
D国务院
答案：C
62. 真正具有近代报纸特点的第一份中国人自办的报纸是政论家王韬于1874 年在香港创办的 ( )
A《昭文新报》
B《邸报》
C《循环日报》
D《文汇报》
答案：C
63. 中国新闻媒体最主要、最有效的资本渠道是 ( )
A国内金融资本
B国外金融资本
C香港多元资奉
D政府资金支持
答案：A
64. 世界传媒业发展的总趋势是 ( )
A兼并
B收购
C融资
D进入资本市场
答案：D
65. 就新闻媒体的规制而言，中国广播电视媒体实行的是 ( )
A双重领导制度
B主管主办制度
C企业化管理制度
D事业化管理制度
答案：A
66. 上市难度较小的新闻媒体是 ( )
A出版业和发行企业
B时政性强的报刊
C广播电台
D电视台
答案：A
67. 企业的会汁报表至少应当包括 ( )
A资产负债表
B利润表
C损益表
D现金流量表
E财政补助收入支出表
答案：ABCD
68. 当前，中国新闻媒体体制改革与机制创新的核心是 ( )
A创新思维
B转企改制
C企业化管理
D正确的舆论导向
答案：B
69. 新闻媒体上市审核，较受发审委关注的问题包括两方面，即一般性问题和特殊性问题 下列属于特殊性问题的是 ( )
A募集资金用途
B公司治理
C财务状况
D持续盈利问题
答案：D
70. 新闻产品有两个属性，阶级性、人民性、党性都属于 ( )
A经济属性
B政治属性
C宏观属性
D微观属性
答案：B
71. 会计报表较为常见的分析方法包括 ( )
A对比分析法
B相关指标比率分析法
C趋势分析法
D连环替换分析法
E构成比率分析法
答案：ABCDE
72. 首次公开发行股票，发行人需在股份有限公司成立后持续经营3年以上时间 如果持续经营时间不足3年，提出上市申请的，能对其发出豁免文件的部门是 ( )
A宣传部和政府系统
B国家环境保护部门
C国家发改委
D国务院
答案：D
73. 下列属于审计的基本特征的有 ( )
A公平性
B公正性
C独立性
D权威性
E公开性
答案：BCD
74. 首次提出“政治家办报”的国家领导人是 ( )
A毛泽东
B邓小平
C江泽民
D胡锦涛
答案：A
75. 20世纪80-90年代，是中国传媒上市的初次突破阶段，这一时期新闻媒体上市的特点是 ( )
A媒体主营业务分拆上市
B较少涉及主营新闻业务
C新闻网站上市融资成为亮点
D出版社编辑业务与经营业务整体上市
答案：B
76. 在新闻媒体的财务审计中，期末审计报告的使用者包括 ( )
A被审计部门的主管
B媒体最高管理层
C媒体党委会
D外部审计人员
E公司董事会
答案：ABCDE
77. “三级办台”是指 ( )
A中央、省、市
B中央、市、县
C中央、省、县
D省、市、县
答案：A
78. 新闻媒体的受众市场和广告客户的地域分布，影响其对上市地点的选择 中国新闻媒体一般首先考虑的上市地点在 ( )
A国内
B香港
C欧洲
D美洲
答案：A
79. 审计报告应当包括 ( )
A导言部分
B报告部分
C意见部分
D反映部分
E说明部分
答案：ABCDE
80. 计算连续若干期的相同指标，提示和预测发展趋势的财务报表基本分析方法是( )
A趋势分析法
B对比分析法
C比率分析法
D连环替换分析法
答案：A
81. 新中国内地新闻媒体上的第一条商业广告刊登在 ( )
A《天津日报》
B《北京日报》
C《新民晚报》
D《扬子晚报》
答案：A
82. 财务预算管理制度的核心是 ( )
A现金流
B资金筹集
C资本运营
D成本控制
答案：A
83. 广义的广告审查包括 ( )
A广告主审查
B广告内容审查
C广告形式审查
D广告效果审查
E广告时间审查
答案：ABC
84. 能表明受众对媒体依赖程度的指标是 ( )
A收听收视率
B受众暴露度
C媒体覆盖率
D媒体使用时间
答案：D
85. 在新闻媒体的财务审计中，审计的基本职能是 ( )
A经济监督
B经济鉴证
C资金控制
D经济评价
答案：A
86. 目前，新闻媒体的广告推介方式主要有 ( )
A人员推销
B开发用户
C媒体推介会
D媒体广告
E维护客户
答案：ACD
87. 新闻媒体控制成本的关键环节是 ( )
A预算环节
B生产环节
C财务环节
D事后评估环节
答案：C
88. 某电视台播出一个食品广告，其收视率为10％，该广告总共播放了 40次，那么该条广告的毛评点是 ()
A1
B2
C3
D4
答案：D
89. 下列属于广告客服人员职能的有 ( )
A人员推销
B媒体推介会
C沟通协调
D维护客户
E广告费用管理
答案：CDE
90. 财务部门在进行新闻媒体的会计核算时，要对照财政部2004年颁布的 ( )
A《出版单位会计核算办法》
B《新闻出版业在转企改制中财务核算办法》
C《印刷物资供应企业成本核算办法》
D《发行企业会计核算办法》
答案：B
91. 报刊在第一位读者看完后，继续传阅下去，有6人传阅，则传阅率为 ( )
A1
B3
C6
D7
答案：C
92. 在进行成本、费用分析时比较常用的分析法是 ( )
A趋势分析法
B对比分析法
C相关指标比率分析法
D连环替换分析法
答案：D
93. 广告效果的测量方法包括 ( )
A问卷调查
B心理测评法
C现场观察
D专家评估法
E简单统计法
答案：ABCDE
94. 广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或者服务做虚假宣传，情节严重的，可判处有期徒刑的年限为 ( )
A1年以下
B2年以下
C3年以下
D4年以下
答案：B
95. 企业法人包含但事业单位不包含的会计要素是 ( )
A资产
B负债
C利用
D费用
答案：C
96. 网络广告的发布形式有 ( )
A旗帜广告
B赞助广告
C推荐武广告
D插播广告
E富媒体广告
答案：ABCDE
97. 类似于报刊发行量的广播电视媒体的评价指标是 ( )
A媒体使用时间
B收听收视率
C毛点评
D媒体覆盖率
答案：B
98. 为了保证账证相符，有关规定明确，单位应当定期对会计账簿记录的有关数字与库存实物、货币资金、有价证券、往来单位或者个人等进行相互核对 下列不属于全面对账方式的是 ( )
A实证核对
B账账核对
C账证核对
D账实核对
答案：A
99. 又被称作交互行动收费法，是按照网民与广告主实际发生的交互行动次数来收费的网络媒体广告定价模式是 ( )
ACPM定价模式
BCPC定价模式
CCPI定价模式
DCPA价模式
答案：D
100. 中国内地新闻媒体的广告元年是 ( )
A1979年
B1980年
C1981年
D1982年
答案：A
