2013年10月高等教育自学考试

广告媒体分析试题

课程代码：00637

请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

选择题部分

注意事项：

1. 答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

2. 每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。

一、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。

1.一个完整的媒体建议应该包括媒体目标、媒体计划和

A.媒体类别 B.媒体策略

C.媒体载具 D.媒体投资

2.运动类商品刊登在体育类刊物上，从媒体质的评估上，这主要是考虑到

A.干扰度 B.编辑环境

C.广告环境 D.相关性

3.电视媒体按照传播方式划分可以分为

A.商业频道和非商业频道

B.公益频道和付费频道

C.综合频道、新闻频道、体育频道等

D.卫星频道、无线频道和有线频道

4.在创意策略的要项中，商品所能提供支持按钮成立的商品特点称为

A.按钮 B.A点

C.B点 D.支持点

5.媒体行程上逐渐由平缓的连续式演变为具有起伏的波浪形态，且每波投入的比重也逐渐加大，这样的媒体行程设定，品类处于生命周期的哪一阶段

A.导入期 B.成长期

C.成熟期 D.衰退期

二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。

6.媒体的分类从类别上划分大体分为

A.电波媒体 B.平面媒体

C.户外媒体 D.载具媒体

E.网络媒体

7.下列从消费者的角度来分析行销计划的是

A.既有使用者 B.潜在使用者

C.消费群的变化 D.购买观念的变化

E.需求的变化及购买行为的变化

8.户外媒体从媒体自身的角度，可以从哪些方面进行评估

A.尺寸 B.高度

C.能见角度 D.质材

E.露出时间

9.品牌目标对象在心理变项上的制定，主要由消费者的下列哪几项构成

A.价值观 B.收入水平

C.生活态度 D.教育

E.个人兴趣

10.媒体策略制定失当的表现主要有

A.对象阶层设定出现误差 B.媒体资源在地域分配上失当

C.媒体选择不够精准 D.比重设定失当

E.行程设定错误

非选择题部分

注意事项：

用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。

三、填空题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

11.广义的行销在操作上主要有四项内容，即商品、__________、铺货和促销。

12.品类依其在市场上不同的状态和发展态势大约可分为__________、成长期、成熟期、衰退期四个主要发展阶段。

13.媒体载具投资效率评估的主要工具为__________或收视点成本。

14.媒体评估时，量化因素计算的是__________及成本效率，质化指的是说服深度及效果。

15.品牌在传播上以理解度为主，目标偏重在__________。

16.消费风险的类别中，消费者在使用购买的产品或服务时，在别人眼中形象上所冒的风险称为__________。

17.高CDI、高BDI的市场，品类和品牌发展皆高于平均值，这类市场我们称为__________市场。

18.在有效频次以上的到达率称为__________。

19.对大部分成熟品类而言，从购买前、购买，到购买后、使用（完），再到形成购买前状态，即形成一个循环，循环周期称为__________。

20.在媒体预算的设定上，存在两种不同的角度：行销角度和__________角度。

四、名词解释(本大题共5小题，每小题3分，共15分)

21.开机率

22.观众组合

23.GRP

24.接触频率

25.传阅率

五、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)

26.电视媒体的特征有哪些？

27.竞争品牌由狭义到广义的不同层次的定义有哪些？

28.媒体投资的地理性策略的制定主要包括哪些内容？

29.在媒体行程设定时，媒体的特性考虑包含哪些方面？

六、论述题(本大题共2小题，第30题12分，第31题13分，共25分)

30.简要论述影响媒体选择的主要因素。(12分)

31.如何根据CDI、BDI判断媒体投资的市场获利能力？(13分)