《市场调查与预测》练习题及答案

第一部分 选择题
一、单项选择题
1.市场调查首先要解决的问题是( )
a.确定调查方法 b.选定调查对象
c.明确调查目的 d.解决调查费用
2.实行消费者固定样本持续调查，要求在连续调查过程中( )
a.样本固定不变，持续下去
b.样本隔段时间变换一次，全部更换样本
c.样本隔段时间变换一次，更换比较较小
d.样本隔段时间变换一次，更换比较较大
3.( )的市场信息具有较强的可传递性。
a.可识别 b.有序化程度高
c.目的性明确 d.描述性
4.在访问法中，哪种方法获得信息量最大( )
a.面谈调查 b.邮寄调查
c.电话调查 d.留置调查
5.市场预测程序是( )
a.明确目的、收集资料、分析、预测 b.收集资料、明确目的、分析、预测
c.分析、明确目的、收集资料、预测 d.明确目的、收集资料、预测、分析
6.判断分析法是从事物的( )
a.量的方面进行预测 b.质的方面进行预测
c.量的方面分析判断，进行预测 d.质的方面分析判断，进行预测
7.时间序列数据会呈出现一种长期趋势，它的表现( )
a.只能是上升趋势 b.只能是下降趋势
c.只能是水平趋势 d.可以是上升、下降或水平趋势
8.在一元性线回归方程 =a+bx中，( )表示当自变量每增减一个单位时，因变量的平均增减量。
a. b. a
c. b d. x
9.决策树分析法的决策准则是( )
a.最大收益期望值标准 b.最小损失期望值标准
c.最优损益期望值标准 d.最小风险标准
10.从理论上讲，决策最终选择的理想方案，应该是追求方案( )
a.最优化 b.最满意化
c.最科学化 d.最合理化
11.有目的的收集、整理和加工分析市场信息，使之集中化、有序化，成为可利用的信息，这一过程是（   ）

a. 市场调查    b.市场分析 
c. 市场预测    d.整理资料

12.对于企业来讲，要消耗大量人力、物力和财力，不符合经济效益的要求的调查形式是（    ）

a. 几率抽样    b.非几率抽样 
c. 典型调查    d.市场普查

13.下列有关信息，可通过实验调查法获得的是（  ）

　　A.国民收入的变动对消费的影响

　　B.物价指数的变动对消费行为的影响

　　C.股价对房价的影响

　　D.改变包装对消费行为的影响

　　14.在访问调查法中，获得的信息量最小的方法是（  ）

　　A.面谈调查  B.邮寄调查

　　C.电话调查  D.留置调查

　　15.“你穿什么牌号的旅游鞋  为什么  它的优点是什么  ”这种个人面谈方式称为（  ）

　　A.倾向偏差询问  B.强制选择

　　C.非强制选择  D.自由回答

　　16.预测对象自身在较长时间内所呈现的数量变化特征保持相对稳定，这要求我们在市场预测中遵循（  ）

　　A.类推原则  B.连续原则

　　C.相关原则  D.概率性原则

　　17.集合意见法适合于（  ）

　　A.短期市场预测  B.近期市场预测

　　C.近短期市场预测  D.中长期市场预测

　　18.时间序列综合预测模型中，其变动有正有负，正负可以抵销，故均值为零，其影响消失的变动是（  ）

　　A.随机变动  B.循环变动

　　C.季节性变动  D.长期趋势

　　19.在多元回归模型的检验中，目的是检验每一个自变量与因变量在指定显著性水平上是否存在线性相关关系的检验是（  ）

　　A.r检验  B.t检验

　　C.f检验  D.DW检验

　　20.经营决策应始终贯彻的基本指导思想是（  ）

　　A.效益原则  B.科学原则

　　C.民主化原则  D.系统原则

　二、多项选择题(在每小题列出的五个选项中有二至四个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、错选均无分)。
1.市场预测具有的基本特征是( )
a.系统性 b.科学性
c.合理性 d.应用性
2.市场调查应遵循的原则主要有( )
a.全面系统的原则 b.实事求是的原则
c.勤俭节约的原则 d.深入、反馈的原则
3.不能计算和控制抽样误差的市场调查法是( )
a.市场普查 b.任意抽样
c.系统抽样 d.判断抽样
4.邮寄调查具有下列优点( )
a.成本低 b.不受空间限制
c.应用广泛 d.回收率高
5.态度测量表法中，测量的量表主要分为( )
a.需求表 b.顺序表
c.类别量表 d.差距量表和等比量表
6.定量预测法的特点是( )
a.预测先决条件是数据资料齐全
b.采用的工具是统计方法和数学模型
c.量与质的分析相结合
d.预测精确度较高
7.下列属于领先指标的有( )
a.价格指数 b.居民收入增加额
c.企业更新改造费用的增加额 d.住宅投资的增加额
8.一般情况下，可将时间序列数据的变动分为以下几种类型( )
a.长期变动趋势 b.季节性变动
c.循环变动 d.不规则变动
9.能消除时间序列中的不规则变动和季节变动的方法是( )
a.移动平均法 b.指数平滑法
c.时间序列乘法模型 d.季节指数
10.回归分析方法中包括( )
a.一元线性回归分析 b.多元线性回归分析
c.一元非线性回归分析 d.多元非线性回归分析
11.风险决策存在一个选择方案的标准问题，通常采用的标准有( )
a.满意标准 b.期望值标准
c.边际概率标准 d.效用标准
12.为正确制定决策方案，所收集的信息应力求( )
a.系统 b.完整
c.全面 d.及时

13.收集市场信息要讲究效用，就是说（  ）

　　A.要将信息保存起来，以便以后有效使用

　　B.加工整理时，要提取有价值信息

　　C.要合理选择传递工具和渠道，以最快的速度、最少的时间传递信息

　　D.要及时利用信息解决实际问题

　　E.要有针对性地收集有关信息

　　14.要调查“消费者对某种商品的态度”，它涉及需要收集的资料有（  ）

　　A.消费者的基本资料  B.市场营销环境

　　C.该商品的评价项目  D.生产商的生产情况

　　E.商品经销商的经营情况

　　15.调查组织形式的选择包括（  ）

　　A.在什么地点调查  B.调查对象是谁

　　C.在什么时间调查  D.选择样本数目和抽样方法

　　E.调查费用的多少

　　16.要减少抽样误差，必须注意的问题是（  ）

　　A.必须正确地确定抽取样本的方法，使样本对母体有充分的代表性

　　B.恰当地确定样本数目

　　C.加强抽样调查的组织工作，提高工作质量

　　D.选择好的总体进行调查

　　E.适当地增加样本数目

　　17.市场调查间接资料的来源有（  ）

　　A.企业业务资料  B.企业统计资料

　　C.企业财务资料  D.企业外部资料来源

　　E.图书馆的文献资料

　　18.市场预测系统是市场预测过程中以下哪些基本要素的有机结合  （  ）

　　A.预测设计  B.预测依据

　　C.预测方法  D.预测分析

　　E.预测判断

　　19.专家小组法确定预测值的常用方法有（  ）

　　A.算术平均法  B.移动平均法

　　C.中位数法  D.众数法

　　E.加权算术平均法

　　20.算术移动平均法中的一次移动平均法是该法中最基本的方法，它所包括的步骤主要有（  ）

　　A.选择跨越期n并计算移动平均数

　　B.对原时间序列资料进行修匀

　　C.计算趋势变动值

　　D.计算绝对误差和平均绝对误差并进行预测

　　E.求预测值

　　21.在对时间序列进行趋势分析和季节分析的基础上进行预测，必须严格满足的条件是（  ）

　　A.所建立的趋势线模型必须是按最小二乘法建立的

　　B.所建立的趋势线模型能正确反映产生长期趋势的一切因素的影响

　　C.上述因素在预测期将以同样方式继续发挥作用

　　D.预测期的季节性变动仍和过去相同

　　E.预测期不存在随机波动

　　22.对一元回归模型进行显著性检验的方法有（  ）

　　A.方差分析  B.标准误差分析

　　C.相关系数显著性检验 D.回归方程显著性检验

　　E.r检验或F检验

　　23.决策目标必须明确具体，具体来说，包括（  ）

　　A.决策目标应有确定内涵

　　B.明确决策目标是否附加约束条件

　　C.确立衡量目标实现程度的具体标准

　　D.区分目标的主次顺序

　　E.区分目标的重要程度

　　24.决策“软”技术常用于重大而又极其复杂的决策活动，它们是（  ）

　　A.战略决策  B.宏观决策

　　C.程序化决策  D.非程序化决策

　　E.微观决策

三、判断改错题
判断下列命题正误，正确的在其题干后的括号内打“√”，错误的打“×”，并改正。判断正确得1分，改正得1分。
1.只要预测准确，决策就会是正确的。( )
2.进行描述性调查，方法要尽量简单，时间要短，着重发现问题是关键。( )
3.农业生产资料消费需求具有明显的季节性和地区性。( )
4.调查内容较少，项目简单可采用面谈访问或留置问卷方式进行调查。( )
5.从理论上讲，由于整群抽样的调查单位相对集中，因而调查结果的准确性较差。( )
6.实验法在市场调查中可信度较高，没有限制，费用较低。( )
7.技术预测法是以一定情报资料为基础的预测方法。因此，它是一种定量预测法。( )
8.专家会议法的缺点有：参加会议的专家人数有限，影响代表性。( )
9.时间序列发展趋势呈水平样式，趋势大致保持某一平稳水平时，移动平均数与跨越期长短关系较大。
10.｜r｜的大小与s余的大小是成正比的。( )
11.回归分析的定量分析依据是因变量和自变量的纵向资料。( )
12.对全局性重大问题的决策，宜采用个人决策方式。( )

13.市场信息具有较强的无序性和可传递性。（  ） 

14.选择调查组织形式，主要是选定收集第二手资料进行实地调查的组织形式。（  ）

　　15.市场调查实践中，常用的典型调查、重点调查其实质属于配额抽样法的具体应用。（  ）

　　16.内容项目较多，比较复杂，需要深入探求的调查内容，则以面谈访问或留置问卷的调查方式进行调查为好。（  ）

　　17.在实验法市场调查中，x1代表实验组的事前测量值，x2为事后测量值，y1、y2分别为控制组事前、事后测量值，则外来变数的影响是（x2-x1）-（y2-y1）。（  ）

　　18.间接资料不受调查人员和调查对象主观因素的干扰，反映的信息内容较为真实客观。（  ）

　　19.市场预测成果的有效性在很大程度上是在分析判断的过程中形成的。（  ）

　　20.利用专家小组法预测某品牌彩电投放某市场后头一年销售量，15位专家最后一轮对最高销售量的分析预测值为

　　推断数（台） 1000 900 800 700 600

　　专家人数（人） 2 3 5 3 2

　　则利用算术平均法，可得该市场头年销售量的最高值为267台。（  ）

　　21.在指数平滑法的平滑过程中，越是近期的数据权数越小，而越是远期的数据权数越大。（  ）

　　22.对回归模型进行方差分析，S回越大表明回归效果越差。（  ）

　　23.质的决策因严格论证差，主观成分多，从而有其局限性。（  ）

24.一般而言，对风险较大的一次性决策问题，决策者的反应通常同损益期望值一致，以损益期望值为决策标准较为合理。（  ）
四、计算题(本大题共2小题，共14分)
1.某市有各类超市800家，其中大型100家，中型300家，小型400家。为了调查该市超市的销售情况，拟抽取其中50家超市调查。如果采用分层比例抽样法，应从各类超市中各抽取几家调查。

2. 某镇有居民1000户，其中高、中、低收入户分别为100户、400户、500户，为了调查该镇居民对某商品的潜在需求量，拟抽取60户进行调查。已知各 类居民户的收入标准差估计值分别为：高收入户1000元，中收入户600元，低收入户300元。试用分层最佳抽样法确定从各类居民户中抽取的户数。

答案：

一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)
1.c 2.c 3.b 4.a 5.a
6.d 7.d 8.c 9.c 10.a

11.A 12.D 13.D 14.C 15.A

16.B 17.C 18.A 19.B 20.D

二、多项选择题(本大题共12小题，每小题1分，共12分)
1.abd 2.abcd 3.abd 4.abc 5.bcd
6.abcd 7.cd 8.abcd 9.ab 10.abcd
11.bcd 12.abcd 13.BCDE 14.AC 15.ABD

16.ABC 17.ABCD 18.BCDE 19.ACDE 20.ACDE

21.BCD 22.CD 23.ABC 24.ABD

三、判断改错题(本大题共12小题，每小题2分，共24分)
1.× 将“决策就会是正确的”改为“决策不一定正确”。
2.× 将“描述性”改为“探测性”
3.√
4.× 将“可采用面谈访问或留置问卷方式”改为“可采用电话调查或邮寄调查”。
5.√
6.× 将“没有限制，费用低”改为“运用有一定局限性，且费用高”。
7.× 将“定量预测法”改为“定性预测法”
8.√
9.× 将“关系较大”改为“关系不大”。
10.× 将“成正比”改为“成反比”。
11.× 将“纵向资料”后加上“和横向资料”。
12.× 将“个人”改为“集体”。

13.× 改“无序”为“有序”

14.× 改“第二”为“第一”

15.× 改“配额”为“判断”

16.√

17.× 改“外来变数的影响”为“实验的效果”

18. √

19. √

20.× 改“267”为“800”

21.× “小”“大”互换

22.× 改“差”为“好”

23. √

24.× 改“一致”为“不一致”并改“较为合理”为“不甚合理”

四、计算题

1.根据公式 计算
s大= 6（家）
s中= 19（家）
s小= 25（家）
答：即从大、中、小三类超市中各抽取6家、19家、25家超市进行调查。
2.100×1＋400×0.6＋500×0.3=490

高收入＝60×（100×1）/490=12户

中收入＝60×（400×0.6）/490＝29户

低收入＝60×（500×0.3）/490＝19户